#reclame: zo meld je reclame in je clips goed
Campagneclips zijn reclame. Dit moet je weten over #reclame, de labels op TikTok, Instagram en YouTube en de Nederlandse regels.
Word je betaald om een clip te posten, dan is die clip reclame. In Nederland moet je dat duidelijk laten zien. Dat is niet alleen de regel, het is ook eerlijk naar je kijkers. Gelukkig is het simpel.
Kort gezegd
Zet #reclame in elke campagneclip, gebruik het reclamelabel van het platform en zorg dat het meteen zichtbaar is. Bij Payperclips is dit verplicht: zonder #reclame wordt je clip afgekeurd.
Waarom moet het?
Het is de regel
De Reclamecode Social Media en Influencer Marketing zegt dat reclame herkenbaar moet zijn.
Eerlijk naar kijkers
Mensen moeten kunnen zien dat je betaald wordt voor een post.
Je account blijft veilig
Platforms kunnen niet-gemelde reclame verwijderen of je bereik beperken.
Merken willen het
Merken lopen zelf risico als hun reclame niet herkenbaar is.
Zo doe je het goed
- 1
Zet #reclame vooraan
Bovenaan je caption of beschrijving, niet verstopt tussen tien andere hashtags of achter 'meer'.
- 2
Gebruik het label van het platform
Elk platform heeft een eigen schakelaar of label voor betaalde content. Zet die aan.
- 3
Zet het liefst ook in beeld
Een kleine tekst 'reclame' in de video zelf maakt het extra duidelijk, ook voor wie de caption niet leest.
- 4
Houd je aan de campagneregels
Sommige campagnes vragen extra tags of een vermelding van het merk.
Dit is niet genoeg
Vage afkortingen als #sp, de melding verstoppen tussen andere hashtags of het alleen in je bio zetten. Gebruik gewoon #reclame, dat snapt iedereen.
Het reclamelabel per platform
- Zet bij het posten de schakelaar voor content disclosure aan (reclame of betaalde samenwerking)
- TikTok zet dan zelf een label bij je video
- Gebruik bij reclame alleen muziek uit de Commercial Music Library
Labels en menu's veranderen soms van naam. Kijk bij twijfel in de helppagina's van het platform.
Wat als je het vergeet?
- Bij Payperclips: je clip wordt afgekeurd en de views tellen niet mee
- Bij het platform: je video kan worden verwijderd of minder getoond
- Bij de Reclame Code Commissie: iedereen kan een klacht indienen over niet-herkenbare reclame
- Bij grote accounts: toezichthouders als de ACM en het Commissariaat voor de Media kijken ook mee
Vergeten? Pas je caption direct aan en zet het label alsnog aan. Lukt dat niet, verwijder de clip dan en post hem opnieuw, goed gemeld.
Checklist voor elke campagneclip
- #reclame bovenaan de caption of beschrijving
- Reclamelabel van het platform aangezet
- Eventueel 'reclame' in beeld
- Verplichte tags van de campagne erbij
- Muziek toegestaan voor reclame
- Clip ingediend in Payperclips